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Na década de 40, a H. Stern começou uma campanha para divulgar a beleza das gemas coloridas. Na época, apenas safiras, rubis, diamantes e esmeraldas eram considerados pedras preciosas. As demais eram chamadas de semipreciosas. Para acabar com este preconceito, Hans Stern cunhou uma frase que ficou famosa: "Não existe pedra semipreciosa, assim como não existe mulher semigrávida nem homem semi-honesto. As pedras são preciosas ou não". Hoje, as pedras brasileiras são valorizadas internacionalmente. A água-marinha, com 35 nuances de azul, é a mais popular. As turmalinas existentes em tons de verde, vermelho e rosa, e também são muito apreciadas. Uma das variedades do topázio, o imperial, é raríssimo. Existe uma única mina em atividade no mundo, localizada em Minas Gerais, no Brasil. O país também é o maior produtor mundial de ametistas, cuja cor varia do lilás ao violeta.
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